Milline on Instagrami mõjutajate mõju moenädalal?

[Algselt avaldatud Dash Hudsoni ajaveebis.]

See on aastaid olnud ähvardav küsimus ja lõpuks on meil mõned vastused - milline on Instagrami mõjutajate tegelik mõju moenädalal? Siit saate teada allpool.

Tööstusharu inimesed on silma peal pööranud mõjutajatele (või nagu blogijatele, nagu neile kunagi viidati), kes käivad moeetendustel alates telkides käimisest. See, mis kunagi oli insaiderite jaoks tõsine kaubandussuhe, demokratiseeriti koos Interneti ja mõjuvõimu täis sotsiaalmeediahuvilistega - nimetatud tööstuses osalevate inimeste vaimus.

Kes võis unustada vägivaldse kriitika, mille toona 13-aastane Tavi Gevinson silmitsi seisis Dior Couture'i tavalise suurema mütsi ees, kui ta oli. See oli ajaveebi ajajate avalik nuhtlus, kes pidid veel kinnitama oma usaldusväärsust ja leidma oma koha moeringkondade seas. Mõjutajate häbistamine jätkus kuni viimase ajani vähem sõbraliku Vogue'i artikliga, mis heitis OOTD-de valmistajatele igasugust varju.

Tee on olnud ja on endiselt ebakindel nende jaoks, kes valivad karjääriks mõjutamise. Vihkajad vihkavad alati. Kuid näib, et perksid kaaluvad üles aeg-ajalt tekkinud tagasilöögi, mis hävib aasta-aastalt, kuna elukutse muutub üha üldlevinud. Tegelikult on enamik neist teeninud sektoris austust, eriti kaubamärkidelt, kes on oma võimu tunnustanud.

Kui moekuu veereb kaks korda aastas, võib tööstuses osalevatelt inimestelt - eriti veteranidelt - tunda mittemateriaalset vaenulikku vibratsiooni, mis on suunatud kõrgelt pildistatud komplektile väljaspool näitusi. Kuid mõõnad pöörduvad, kuna tänapäeva toimetajad on sageli Instagrami mõjutajad ise. Kõik hõõruvad küünarnukke ja eelmine põlvkond on nüüd sageli vastuolus.

Vaadates täna sotsiaaltööstuse olukorda ja selle ökosüsteemi, pole võimatu eitada rolli, mida mõjutajad mängivad. Meid kõiki on mõjutanud midagi, mida oleme Grammis kohanud, tõenäoliselt üks selle loo keskmes olevatest inimestest.

Ehkki kaubamärgid võimendavad mõjutajate mõjuvõimu aastaringselt, tekitab nende osalemine kunagi varem toimunud kaubandussündmustel lihtsa küsimuse: miks nad näivad olevat selle üle võtnud? Nad on keskne mees tööstuse ja tavainimeste vahel ning üldsuse ettekujutus moekuust on nende meelevallas. Ja mõnedele, kelle töö sõltub moekalendrist, on ajaveebide pidajad show-ponid, kes teevad seda enesetutvustuse nimel lõbu pärast. Mõnikord võib see nii olla.

Professionaalse stiili mõjutajate jaoks on see aga range töö. Kui see tundub lõbus ja mänguline, siis sellepärast, et nad on oma töös väga head - publik ei näe kulisside taga toimuvat jahvatust. Ehkki see ei vasta ikkagi meie peamisele probleemile: kas neile on asjakohane moeetendustel osaleda? Kas nende kohalolek avaldab olulist mõju?

Enne kui asume tõendusmaterjali juurde, võime spekuleerida, et teatud tasemeni jõudnud maitsemehed mängivad uues moekorralduses tohutut rolli. Kui disainerid esindavad saateid ostjatele, et nad saaksid oma rida poodides müüa ja toimetajad neid reklaamilugudesse lisada, täidab ühtne stiiliblogija mõlemat müügi ja reklaamimise rolli ilma keskmeheta. Ja päris palju reaalajas sel ajal.

Kusjuures, kõik oleme kuulnud, kuidas ühiskondlik publik kurdab moekuu jooksul ebahuvitava show sisu üleujutuse üle, eriti lugudes Stories. Kas blogija jälgijaid huvitab sama raja finaali trummiliini mitme versiooni nägemine? Kas kaubamärgid, mida nad sel ajal reklaamivad, näevad üles uptickit? Keegi pole kunagi matemaatikat teinud. Kuni praeguseni.

Et tegelikult aru saada, kas moenädalatel osalevatel blogijatel on mõtet või mitte, analüüsisime viie olulisema sotsiaalse tõestusega ja erinevate vaatepunktidega tütarlaste kontosid: @weworewhat, @brittanyxavier, @tezza, @wethepeoplestyle ja @alwaysjudging.

Võrdlesime nende jaanuari Instagrami esinemist nende New Yorgi moenädala statistikaga veebruaris koos kolme kaubamärgi valimiga, mis märgistati näituste ajal, et näha, kuidas see kõik sündis.

Siit saime teada.

Mõjutajad

1. @mõistatult

Blogija Danielle Bernstein on mõned aastad NYFW-s käinud, viies oma jälitajad kulisside taha, raja äärde ja isiklikule kassimajale tänavatele.

1, 2, 31, 2, 3

2. @brittanyxavier

Brittany Xavier koges kiiret tõusu, kasvatades tema konto mõne lühikese aasta jooksul miljon jälgijani. Ehkki ta algselt paigutas oma stiili kergemini ligipääsetavaks, on tema garderoobi üle võtnud tipptasemel disaineri rõivad ja temast on saanud NYFW-s tavaline esindaja. Kas tema publik osaleb selles?

1, 2, 31, 2, 3

3. @tezza

Tezza kasv on möödunud aastal olnud stratosfääri. Ta on praegu oma mängu tipus ja eristab end loominguliste, toimetuslike kujunditega oma kaaslastest. Temast saab NYFW-i staapelkiud, kuid vaatame, kas tema jälgijatele meeldib see tema ettevõtte osa.

1, 2, 31, 2, 3

4. @wehepeoplestyle

Uus-Meremaa stiilis staar Jessie Bush on OG globaalne reaktiivlennuk, kes ei kaota kunagi moenädalahetki, sõltumata linnast. Ta on aastaid näitustel käimist dokumenteerinud, kuid on aeg teada saada, kas see on tema jälgijate jaoks tõeline.

1, 2, 31, 2, 3

5. alati otsustamine

Courtney Trop on niššiga moeblogija, kellel on avangardne stiilitunnetus. Tema vaatajaskond on raja ja kollektsiooni sisu osas tõenäoliselt rohkem kui teised traditsioonilised ajaveebid ... Kuid kas nad on tegelikult?

1, 2, 31, 2, 3

Mida numbrid ütlevad?

Meie kihlusstatistika järgi näib, et moenädala jooksul taandub või püsib umbes sama. Danielle Bernstein saidilt @weworewhat on meie valimis ainus, kes ei näinud langust, kuid koges isegi kerget tõusu.

Selle põhjused on tõenäoline, et tema kõrge oktaanarvuga tänavastiilisisu on NYFW-perioodil silmatorkavam ja just need stiilikesksed kaadrid kajastavad tema järgijaid.

Tegelikult on huvitav näha, et kuigi meie analüüsitud Instagrami mõjutajate lood on moeshow-videotega üle ujutatud (parem või halvem, sõltuvalt sellest, kellelt te küsite), ei sisusta see sisu kunagi seda nende püsivoogudele, välja arvatud mõned postitused saidilt @alwaysjudging ja @brittanyxavier. Ja veelgi huvitavam on märkida, et neil postitustel tegelikult nii hästi ei lähe - nad on nädala madalaima osatähtsusega sisu hulgas.

Pole üllatav, et iga tüdruku NYFW kõige edukamad postitused on neist pilte, enamasti lähedalt ja sageli ka värvipoppe. Publikud tahavad lihtsalt näha, mida nende lemmiktüdrukud kannavad.

Ehkki tuleb märkida, et kuigi kaasatus pole madal, on katvus üles tõusnud - see, millest oleme teada saanud, on otseselt seotud postituse sagedusega. Enamik suurendab nende sisu väljundit kogu näituseperioodi vältel, kuna toodetakse rohkem, mis maksimeerib näitamisi üldiselt hoolimata nende vähenemisest ühe postituse kohta. Võib kindlalt eeldada, et suurema postitusmahu tõttu on hõivatus väiksem.

Kuid näib, et ka NYFW perioodil aeglustub kasv enamiku jaoks. Mõlemad vaatajaskonnad hakkavad selle aja jooksul blogijaid jälgima vähem või siis jälgitakse neid rohkem. Seda on raske kindlalt öelda, kuid võiks teoretiseerida, et sisu ei kõla nii palju - ja see hõlmab ka Storiesis avaldatud sisu.

Me ei saa rääkida Instagrami lugude statistikast, kus elab nende tüdrukute tegelik moeetenduste sisu, kuid võiksime spekuleerida, et vaatajaskond ei hooli tegelikult moenädala fotodest ja videotest nii palju kui tavalisest piletihinnast. Mida nad tahavad näha oma lemmikstaaride Insta-tähtede seast, on suurepärased fotod nende riietest. Fantastilised uudised brändidele.

Brändid

Võtsime proovi kolmest kaubamärgist, millel oli viie mõjutaja suure jõudlusega NYFW-sisus mitu korda silt, et näha, millist mõju neil võib olla või mitte.

1. @boyyboutique

BOYY on uus tipptasemel jaemüüja, kes näib olevat teinud oma missiooniks, et teda märgataks moekuudel. Hulk Instagrami mõjutajaid kandis tänavafotograafide ees parodeerides mõnda poe ihaldatud tükki. Kas see töötas?

NYFW jooksul lisas @boyyboutique konto tänu kogu mõjutaja kokkupuutele üle 1,9 tuhande uue jälgija. Võrdluseks - nende päeva keskmine on 117 uut jälgijat.

@boyyboutique kogus NYFW kaudu suure hulga kasutaja loodud sisu, mis aitas neil orgaaniliselt jõuda üle 3,4 miljoni unikaalse kasutaja.

2. @toryburch

Tory Burch on väljakujunenud kaubamärk, kelle moeetendus meelitab igal hooajal mõjukat komplekti. Disainer peab seda hüpe võimalust maksimeerima, riietades neid tüdrukuid pealaest jalatallani. Kas see kõik on seda väärt?

NYFW jooksul lisas @toryburchi konto üle 10,4K uue jälgija, ilmselgelt tänu brändi esemeid kandvate mõjutajate poolt pakutavale hüpetele, mis hõlmas spetsiaalselt selle näitust 10. veebruaril, kus konto lisas üle 3K uue jälgija. Võrdluseks - nende päeva keskmine on 883 uut jälgijat.

@Toryburchi orgaaniline ulatus oli kogu saate vältel edetabelitest väljas, suuresti tänu kohalolnud ja kaubamärki riietatud võimemõjurite arvule, et nad oma kanalitele oma välimuse postitaksid. Nad aitasid sellel jõuda 2 päeva jooksul üle 30 miljoni kasutajani.

3. @zimmermann

Zimmermann on NYFW ihaldatud pilet ja läbi aastate on temast saanud tohutu Instagrami mõjutaja lemmik. Üle minnes kõrgekvaliteedilistest ujumisriietusettevõtetest terviklike valmiskollektsioonide tootmisele, mõistab Austraalia eksport selgelt, kuidas ühiskondlikku mõju mõjutada. Kas kõik mõjutajate fännid tõlgitakse Instagramis numbriteks?

@Zimmermanni konto lisas nädala jooksul üle 20,7 000 uue jälgija, kusjuures 11. veebruaril toimunud saate ümber oli suur teravus - ligi 6 000 uut ühe päeva jooksul. Võrdluseks - nende päeva keskmine on 874 uut jälgijat.

@Zimmermanni orgaaniline haare purustas selle oma 10. veebrinäituse paiku, suuresti tänu kõigile kaubamärgile riietatud mõjutajatele ja selle sisule sildistamisele. Need aitasid kontol ühe päeva jooksul jõuda enam kui 17,4 miljoni kasutajani.

Mida numbrid ütlevad?

Nende kaubamärkide statistika uurimisel saab selgeks, et mõjutajate näitustel osalemine ja / või sündmusteks riietumine neile avaldab tohutut mõju nende hype'le ja seejärel nende asjakohasusele. Ilma kogu selle kokkupuute ja nende siltideta pole jälgijate kasv ja orgaaniline ulatus peaaegu sama märkimisväärsed ja bränd poleks hüpoteek.

Mis puudutab väiksemat ja varjamatumat silti nagu @boyyboutique, mis ei pane moeetendust üles, siis kui kasutada võimalust kleepida Instagrami mõjutajaid suurtel, kontrollitud hetkedel nagu NYFW, võib see tohutult palju muuta, kui ainult teadlikkuse ja õigluse huvides. See strateegia võib kasvavale ärile pakkuda kiiret usaldusväärsust ja lahedat tegurit.

Mõjutajate kaasatus võib olla madal, kuid ulatus on suurenenud postituste sageduse tõttu ja see üksi teeb sellest kaubamärkidele kindla investeeringu. Pärast nende andmete ülevaatamist on vähe kahtlust, kas Instagrami mõjutajad peaksid moenädalal osalema või mitte. Me elame aegadel, kus kõik selgub sotsiaalsest küljest ja nende kohalolek muudab selgelt.

Päise pilt: @sandrasemburg

Kas soovite saada DH fam liikmeks? Demo saamiseks klõpsake alloleval nupul!