Kuidas Instagram Meme lehed lastele narkootikume, pettusi ja muud pakub

Meemiturunduse ohud

Foto Paul Hanaoka saidil Unsplash

Meemikonto / leht: konto sotsiaalmeediavõrgus, mis postitab Interneti-meeme. Nad postitavad mitu korda päevas vaatajaskonda, alates paarisajast jälgijast kuni kümnete miljoniteni.

Föderaalne kaubanduskomisjon saatis 2017. aasta aprillis Instagrami mõjutajatele välja rea ​​kirju, mis tuletas neile meelde, et nad peavad reklaamijaga tegema mis tahes „materiaalse ühenduse” (raha, tasuta toode jne) .¹ Viimase paari aasta jooksul , on meemilehtede populaarsus tõusnud ning koos sellega on ka nende mõju ja reklaamipotentsiaal. Umbes viimase aasta jooksul olen märganud nende populaarsete meemikontode kasvavat suundumust, mis postitavad sponsoreeritud sisu, ilma et oleks mingit viidet sellele, et materiaalne seos eksisteerib.

Lisaks petlikule reklaamimisele ja FTC juhiste rikkumisele tõstatavad need postitused moraalse ja eetilise teema veelgi. Kõik mu sõbrad ja eakaaslased ning lugematu arv teisi noori jälgib kümneid neid kontosid ja paljude jaoks moodustavad need suure osa nende meediatarbimisest. Ettevõtted üritavad Instagrami meemilehtede kaudu manipuleerida noore ja muljetavaldava publikuga.

Reklaamitavad tooted hõlmavad suurt valikut tooteid, alates kahjututest kuni kahjulike või sõltuvust tekitavate toodeteni. Olen viimaste kuude jooksul kogunud järgmisi näiteid mitmesugustest Instagrami kontodest, mille jälgijate arv on vahemikus 100 000–4 miljonit, millest paljudel on bios sõnumid, mis paluvad reklaamijaid.

Rakendused „Freemium”

Mõlemad pildid on rakenduse „Aura” spondeerimine. Meemikontode ja Aura Health Inc vahelise materiaalse seose avalikustamisele on lähim hashtag “#auraapp”. Ehkki see näib App Store'is tasuta, maksab selle kasutamine 60 dollarit aastas ja selle eest maksmiseks kasutab teid eksitav taktika. Üks App Store'i arvustaja ütles:

See rakendus käivitab kõik toredad ja ütleb teile, milleks see on mõeldud, mis on teie huvid ja kuidas see võib aidata, seejärel soovitab teil registreeruda, millist meetodit eelistate. See paneb paika panema ajakava, millal soovite ka oma seansse, kui teatised on sisse lülitatud, väites, et see aitab “360%” paremini inimestel, kes selle välja jätavad. Pärast seda küsitakse, kuidas teil enesetunne on. Valik „Okei” on ainus saadaolev tasuta tasuta variant, mis näitab kõiki teisi emotsioone varjutatud luku sümboliga. Selle koputamisel palub rakendus teie 7-päevase prooviversiooni järel teie kaarditeabe eest uuesti küsida 60 dollarit aastas. Esimene asi, mida teete rakenduse esmakordsel allalaadimisel ja käivitamisel, on see, ja kui otsustate seda ignoreerida, üritab see teid ikkagi sisse seadma panna, lootuses, et annate selle aja jooksul selle haaramistrikkidele. Ma raiskasin 10 minutit. Ma ei investeeri enam kunagi millessegi, millest oli alguses häbiasi. Isegi kui teenus on hea, ei osta ma seda praegu selle üldise varjulise taktika tõttu. Ma ei maksa kunagi rakenduste tellimuste eest, kuid nende inimeste eest, kes seda teevad, ärge andke neile madudele nende vihaste pingutuste eest sentigi. Reitingud on ilmselgelt ühendatud ka täiusliku 5-tärnise hinnanguga, kuid praegu on kõrgeima hinnangu saanud ka sarnaste kaebustega 1 tärn. Lihtsalt veel üks kelmuseettevõte.²

Õnneks näeb see arvustaja, et Aura Health Inc. kasutab „relatable” meem vormingut. Liiga hilja kooliõhtul viibimise tunde kasutatakse selleks, et noored, veenvad ja naiivsed õpilased oma rakenduse alla laadiksid, ja siis meelitaksid nad selle eest maksma. Kellegi petmine rakendusesisese ostu ostmisele on 100% pettus ja seda rakendust toetavad kontod, kes rakendust reklaamisid.

Kaalulangus toidulisandeid

Need postitused sildistavad “toitumisteadlase” ja “Stanfordi magistrantide õpilaste” kontot, kelle link nende biograafias läheb kaalulangus toidulisandit müüvale veebisaidile. Lingi kaudu suunatakse teid ühte artiklite komplekti, mis käsitlevad kaalulangus toidulisandeid - kõik need on ühesugused, kuid toote nimega on muudetud. Nad isegi väidavad, et nad osalesid Stanfordi rahastatud uuringus.⁴ Need tooted on potentsiaalselt ohtlikud ja neid turustatakse ebakindlalt, arendades ajusid, süütuna neile oma keha ja süütudes sellele ebakindlusele (“see näitab tõesti 🥵”). See on groteskne näide, kuidas ettevõtted kuritarvitavad tundlikku publikut ja meemilehed aitavad meelsasti kahe või teise dollari loomiseks.

Märkus: lehe päris allosas on lahtiütlemine, kus mainitakse, et see pole artikkel, vaid reklaam ja lugu on võlts; siiski on see väikeses tekstis, mis on möödunud väga pikast võltskommentaarist, ja ma võin kihla vedada, et peaaegu kõik, kes seda artikli osa kaudu mõtlevad, et see on tõeline, ei pane seda tähele. Veelgi olulisem on see, et Instagrami kontol pole mainitud, et seda sponsoreeritakse kuskil.

Juuli aksessuaarid

Noore ja usaldusväärse publikuni jõudmiseks töötavad e-sigarettide ettevõtted meemilehtedega. Enamik nende kontode kaudu reklaamitavaid tooteid on mõeldud Juulsile, kõige populaarsemale e-sigaretile. Juul on hiljuti kajastatud uudistes alaealistele (edukaks) turustamiseks sotsiaalmeedias, ⁶ ja näib, et teised ettevõtted järgivad seda . Meemilehed turustavad alaealistega täidetud publikule uskumatult sõltuvust tekitavat ja potentsiaalselt ohtlikku toodet (Eoni kaunadel on veelgi rohkem nikotiini kui Juuli kaunadel). Nende reklaamide postitustes pole kuskil mainitud, et nikotiin on sõltuvust tekitav kemikaal ega ka reklaam.

Investeerimisvõimalused

Need postitused kuulutavad konto inimesele, kes õpetab teile, kuidas palju raha teenida. See näib palju nagu rikkaks saamise kiire skeem ja kuulub paljude investeerimispettuste hoiatavate märkide hulka. See "muudab [sarnased] väited" riskivabaks investeeringuks "," on miljonär kolme aasta jooksul "või" kiiresti rikkaks saama ", mida Austraalia valitsuse Scam Watch peab ohtlikuks investeerimisskeemiks.⁷ Edasi , pildistab “Molly Ramm” Instagrami leht luksuslikku eluviisi luksuslike hotellide, Lamborghiniste ja disaineriietega. FINRA soovitab, et “petturid loodavad, et kui nad näevad edukad välja, siis ei viitsita nende volitusi kontrollida.” ⁹ FINRA otsingut kasutades tööriista leidsin, et nagu ma ennustasin, pole Molly Ramm mingil moel tõeline finantsnõustaja.¹⁰ Siin pakuvad meemide lehed noortele rahalisi pettusi.

Värskendus: see konkreetne kelmus on nüüd suletud - vt selle värskendust selle lehe allosas.

Veel näiteid

Need on endiselt vaid väike osa reklaamidest, mida ma nendel kontodel näen. Sarnaselt teistele näidetele kasutavad nad oma toote müümiseks manipuleerivaid tehnikaid, sealhulgas mängivad teismelise ebakindlust.

Reklaamijatele palumine

Need kontod on tulvil aina rohkemate reklaamide jaoks, millest nad saavad kasu lõigata. Järgmistel piltidel on mõned näited, kuidas nad reklaamijatele avalikult teenuseid osutavad. Lisaks nendele piltidele on peaaegu kõigil kuvatavatel kontodel biograafias midagi, mis sarnaneb ettevõttele mõeldud juhtmõttega.

Konto analüütika näide on mind eriti häiriv. Sellel kontol on umbes 300 000 jälgijat ja see jõuab 5,4 miljoni unikaalse kasutajani, kes on oma postitusi ühe nädala jooksul 21,3 miljonit korda vaadanud. See konto oli üks väiksemaid, mida selles artiklis kirjeldati; paljudel on miljoneid jälgijaid.

On lihtne mõista, miks reklaamijatele meemikontod nii meeldivad. Vähem kui 50 dollari eest võivad need jõuda kümnete miljonite muljetavaldavate vaatajateni. Traditsiooniliste Instagrami reklaamide ostmise korral võivad sama 21,3 miljoni kuvamise kulud maksta üle 106 000 dollari.¹¹ Isegi kümnete miljonite jälgijatega kontode kõrgemal küljel ei maksa need postitused sageli rohkem kui tuhat dollarit.¹²

Tahtsin veenduda, et need on tegelikud hinnad, nii et võtsin ise mõne kontoga ühendust ja küsisin, kui palju maksab rakenduse reklaamimine. Esimesel allpool kujutatud kontol on 230 000 jälgijat, mis on sama arv kui 21,3 miljoni kuvamisega kontol. Teisel on 400 000 jälgijat. Jällegi on näha, et peaaegu mitte millegi poole võib jõuda sadu tuhandeid.

Järgmised sammud

Need kontod on aastaid toiminud ilma järelevalve või modereerimiseta. See peab lõppema. Instagram peab määrama spondeeritud postituste jaoks selged juhised, andes kasutajatele teada, et nad ei tohi kuulutusi postitada, ilma et neile oleks päevast päeva selgeks tehtud. Kõik need kontod on piisavalt suured, et neil oleks juurdepääs Instagrami bränditud sisutööriistale ja nad peaksid seda kasutama. Veelgi olulisem on see, et Instagram peab jõustama juhiseid, millel on tugevad tagajärjed neile, kes neid ei järgi. Samas ajaveebipostituses, kus nad teatasid kaubamärgiga sisutööriista kuulutamisest, ütlesid nad, et „[nad] hakkavad jõustama ka kaubamärgiga sisu, mis pole õigesti sildistatud.” ¹³ Ilmselt pole seda juhtunud.

Ma ei soovita, et Instagrami sponsoreeritud sisu peaks lõppema. Mõistan, et nendest kontodest on saanud mõne inimese töökohad ja nende jaoks olulised sissetulekuallikad. Mitte kõik meemilehed ei postita spondeeritud sisu ja mitte kõik need, mis reklaamivad ohtlikke asju. Siiski usun siiralt, et paljudele minuvanustele inimestele on müüdud sõltuvusi ja nende postituste põhjal pettusi imetud ning paljud parteid on selles süüdi. Alaealisi kahjustatakse iga päev emotsionaalselt, rahaliselt ja meditsiiniliselt. Ebaeetilised ettevõtted maksavad meemilehtedele, mis ei täida oma hoolsuskohustusi, samal ajal kui Instagram seisab kaasosalisena. Ametikohad tuleb märkida spondeerituteks ja ebaeetilisi tooteid või teenuseid reklaamivaid postitusi ei tohiks isegi olemas olla. Noore, haavatava ja muljetavaldava publiku kaitsmiseks peavad Instagram ja selle meemikontod tegema tõelisi muudatusi.

Uuendused

  1. Hiljuti andis Suurbritannia finantsjuhtimisasutus välja hoiatuse seoses Instagrami põhiste finantspettustega ja Bloomberg avaldas artikli, mis keskendus minu loos kajastatud kelmuse kunstnikule Molly Rammile. Minu lugu tutvustas ka krüptovaluutade uudiste veebisait Financial Telegram. Nende artikli leiate siit.

Joonealused märkused

  1. https://www.ftc.gov/news-events/press-releases/2017/04/ftc-staff-reminds-influencers-brands-clearly-disclose
  2. https://itunes.apple.com/us/app/aura-calm-anxiety-sleep/id1114223104?mt=8
  3. https://itunes.apple.com/us/app/current-play-music-get-paid/id1213495204?mt=8
  4. https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/healthy-you-diet/ või https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/prime-slim/ või https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/life- forskolin /
  5. https://truthinitiative.org/news/e-cigarettes-facts-stats-and-regulations
  6. https://www.forbes.com/sites/kathleenchaykowski/2018/11/16/the-disturbing-focus-of-juuls-early-marketing-campaigns/#227965aa14f9
  7. https://www.scamwatch.gov.au/types-of-scams/investments/investment-scams#warning-signs
  8. https://www.instagram.com/mollyramm_/
  9. http://www.finra.org/investors/how-spot-investment-scam-6-steps
  10. https://brokercheck.finra.org/search/genericsearch/grid
  11. https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/06/05/instagram-ads-cost
  12. https://digiday.com/uk/better-roi-influencers-meme-accounts-attract-growing-interest-instagram/
  13. https://business.instagram.com/a/brandedcontentexpansion